如何优化网站结构更受用户欢迎

网站结构是最难掌握的SEO技术之一,也是一个可以从一开始就能让网站沉没的技术。这不光因为涉及到复杂的编码部分,而是站点结构是用户体验的另一种术语。

如果使用Wordpress,Drupal,Joomla或其他的内容管理系统,那么至少已经拥有了一个结构良好的网站。如果使用自定义代码构建站点,或使用静态HTML页面,那就需要注意合理的组织网站结构和内容。

谷歌和其他搜索引擎在理解网站,及其如何协同工作方面已经做得很好了,但按照一定的方式组织网站结构,才能让它们更好的理解网站内容。

如果网站是定制的,确保每个部分和每个页面以某种方式相互链接,确保没有“孤岛”页面。即使复杂的功能,通常也建议使用CMS,这些平台在SEO方面做了很多工作,所以也可以直接利用它。

如果是电商路线,建议使用Magento CMS。对于复杂的内容网站,建议使用Drupal,对于标准内容网站推荐WordPress。不建议使用Joomla。

顶部菜单/导航栏

网站与用户的首次很大概率发生在网站的导航菜单上。由于大多数菜单栏都位于网站的顶部或左侧,因此谷歌在导航方面首先看这些菜单。

导航看似简单,但也应避免踩一些不必要的坑。在有利于SEO的前提下,让导航发挥它真正的作用。许多网站对用“关于我们”或“联系我们”都随手一写。 

这样就错过了展示一些关键字的绝佳机会。本可以让Google将网站整体视为一个可靠来源。例如,商业顾问网站,搜索引擎则可能会调用以下两个部分。

联系业务专家、关于我们的业务顾问。

这些条款比“关于我们”或“联系我们”长点,但他们会告诉Google更多信息。这对于本地商家尤其有效,因为这些内容有机会在搜索顶部展示。

有些网站会直接将联系人/关于我们的链接,放在顶部菜单中。这对于杂志、博客和内容网站,是一个很好的策略。可以这么做,但这些内容通常都位于页面底部。在一个内容丰富的网站上,最好将顶级菜单用作内容分类。仔细考虑这些类别,并充实网站的整体主题。 

由于大多的网站主题是关于内容的,如果有一个推广技术新闻的网站,以下菜单项就不太合适。

主页| 最新| 新闻| 关于| 联系我们

这样虽然干净简洁,但不利于SEO。更好的做法是使导航项,包含重要的信息和词汇。

[网站名称] | 编码,教程和软件评论| 手机新闻| 关于我们的作家| 联系我们的新闻团队

填写了一些与宣传有关的关键词,告知Google有多个作者(如果你想要在Google新闻中列出,Google期望这样做),并强调新闻。这样更能精确地传达给Google,并且会带来更多流量。

请记住:Google希望尽可能地返回最佳结果,而确认结果是否“良好”的一种方式,是搜索引擎是否认为该网站是权威的。使用这些小技巧可以帮助增加网站可信度。

三度分离

构建用户友好型网站的基本原则是,访问网站上最新的内容不应超过三次点击。

因此,如果用户看一个内容页面,分别点击了类别,该类别下的子类别,最后才看到正文,这是最不提倡的。

如何正确构建网站

三次点击才能获得内容绝对是最差的用户体验,两次稍好,一次为完美。这是SEO作为用户体验的关键,让用户体验更好,更快地获得想要的东西。

在获取以前的内容时可能需要更多点击,但最新的内容都应该适用三度分离。而最重要的部分应该只需点击一下即可,任何指定的页面,超过三次点击的部分都会被视为不相关的内容。

始终考虑用户访问内容的路径,不断采取优化,检查哪些内容最受欢迎。如果网站上的某个网页从搜索引擎获得了流量,但直接流量并不多,那么可能说明这个页面并不容易找到。

为了创造最佳用户体验,Google Analytics(分析)是最佳的朋友。查看用户关注的路径以及他们离开网站时的位置,寻找用户沮丧点,或令人厌倦了的方面,改进、调整和重做网页,以帮助用户快速地找到最受欢迎、最有用的内容。 

注意用户界面

网站结构并不是为了迎合SEO而做的技术性改变,是为了用户体验。主流的CMS平台已经实现了SEO的基本要求,而在网站结构方面,最具“SEO”优势的是提供良好的用户体验。

网站或许拥有最好的内容,但如果用户访问网页时,弹出窗口和视频无法播放,用户会很快离开,在搜索引擎眼中,网站自然不会被视为可靠来源。 

如果用户通过手机访问网站但无法阅读内容,就相当于用户给搜索引擎发送了一条消息,告诉搜索引擎”这不是一个移动端友好的网站”。

将用户放在第一位并保护他们的体验。可以使用弹出窗口,自动播放视频和其他内容(有时必须为了赚钱),但要考虑这些对用户体验的影响。做出有意识的选择,并保护网站受众,将他们视为是有很多选择的客户,而不是非你莫属。 

一些获得最佳索引的网站,也是最简单直接的网站。跳出率和停留时间是决定网站实用性的重要因素。通过考虑用户及其体验,与用户建立可信的关系,而这种关系通常会被延续到搜索可见性中。