关键字研究终极指南

关键字研究是SEO文案编写过程的第一步,也是SEO策略的重要组成部分。

在编写网站内容之前,需要考虑要找到哪些搜索字词,这意味着了解用户在搜索时使用的字词。然后,可以在内容中使用这些确切的字词,以便让它们加入开始排名。这是关键字研究,这个终极指南将引导你完成所涉及的许多步骤。

什么是关键词研究?

在我们开始解释关键字研究的过程之前,让我们看一下它背后最重要的概念。

关键字研究可以定义为你想要得到大量关键字列表的所花费的工作时间。

关键字策略是关于你在该关键字研究的基础上做出的决策。

关键短语是包含多个单词的关键词,我们倾向于一直使用关键字这个词,但并不一定意味着它只有一个词。'WordPress SEO'是一个关键字,'Google Analytics插件'也是如此。关键字通常由多个单词组成!因此,在本指南中,当我们谈论关键字时,通常指的是一个短语,而不是一个单词。

长尾关键词更具体,更不常见,因为它们更关注于转化。搜索条件越长(也越具体),对该术语的排名就越容易。更具体(通常更长)的关键字通常称为长尾关键字。

关键字是你最希望通过哪些单词或短语让用户通过搜索引擎找到你的网页。

搜索意图就是发现搜索者真正想要的东西,这些不仅仅是关键词,而是搜索者想要知道或者想要购买的最终行为目标。

为什么关键词研究很重要

正确的关键字研究非常重要,因为它可以明确你的受众使用哪些搜索字词。经常会遇到在描述产品时使用一组词来描述的现象,而目标用户可能使用完全不同的词组,由于使用的文字不匹配,潜在客户也找不到这些网站。

有时营销部门决定给他们的产品一个特定的名称。这可能是一个明智的营销决策。它可以让人们记住你的产品。例如,你不写成“出租度假屋”,而是“度假小屋”。请注意,很少有人会搜索“度假别墅”。如果针对这些字词优化文字,则可能会对这些特定字词进行排名。但是,如果不会使用这样的方式吸引流量,也能会错过很大一部分潜在受众群体。

优化用户不使用的词语没有任何意义,良好的关键字研究可确保你所使用的词与目标受众相同,这使得优化网站的整体工作变得更有价值。此外,通过查看搜索意图,可以找出客户有哪些问题。这些问题应该以高质量内容的形式给出答案。

如何进行关键词研究

对我们来说,关键字研究有四个步骤。首先,写下你的意向,接下来,列出要为其找到的所有关键字。然后,查看搜索意图,最后,为每个关键字创建着陆页。此终极指南将更详细地介绍这些步骤。

通过一步一步地完成关键字研究流程,加上一些实用的技巧,轻松开始关键字研究。

关键词研究任务是什么

在开始任何事情之前,考虑一下你的任务想想这样的问题:你是谁?你的网站是关于什么的?是什么让你与众不同?在网站上做出了哪些承诺?(网站的使命是什么?)

一开始不能有效地回答这些问题,但有必要弄清楚是什么让你从人群中脱颖而出,所以,花点时间,在一张纸或电子产品上写下你的任务 - 只要这样做,任何事都可以。一旦能够详细回答这些问题,你就在关键字策略中迈出了第一步,也是最重要的一步。

列出关键字

关键字研究的第二步是创建关键字列表,考虑到你的使命,尝试进入潜在用户的视线,这些人会寻找什么?在寻找令人惊叹的服务或产品时,他们可以使用哪种搜索字词?问自己这些问题,并尽可能多地写下答案。

如果你的使命是明确的,那么你将拥有一个非常清晰的形象和独特的卖点(使你的业务与众不同的东西),这些是你希望找到的东西。

可以使用的工具

列出可能的搜索词很难,在几年前,只需查看Google Analytics并查看人们找你网站的时所使用的措辞,但不幸的是,这已不再适用,所以你几乎不知道人们在搜索引擎中使用哪些措辞来结束你的网站。后续文章会写一些这类工具的使用。

查看搜索意图

今天的SEO策略大部分应围绕回答人们的问题,每当有人将搜索查​​询输入搜索引擎时,他们就是在寻求某种东西,每种类型的问题都需要一个特定的答案。

搜索意图与人们进行特定搜索的原因有关,他们为什么要搜索?他们在搜索是因为他们有问题而想要得到这个问题的答案?他们在搜索特定的网站?或者,他们是否因为想买东西而进行搜索?

在规划内容时,始终问自己这些问题。有四种类型的意图:

信息意图:用户正试图找到有关特定主题的信息。

导航意图:用户希望通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。

商业意图:用户希望很快购买东西,并在购买之前进行研究。

交易意图:用户希望在进行商业意图搜索后购买东西。

找出哪些意图适用于你,并尝试给出他们想要的东西来,回答这些搜索意图。

第4步:创建着陆页面

实现长期关键字策略的下一步是创建令人满意的目标网页,过去,希望找到的每个关键字都有自己的目标网页。然而,今天,搜索引擎非常聪明,他们大多使用搜索意图为搜索者提供问题的最佳答案,而最能回答这些问题的页面将排名靠前。搜索引擎还了解关键字之间的细微差别,因此无需为关键字的所有细微变体创建着陆页,可以为多个关键字优化页面。

创建概述

建议以结构良好的方式构建页面结构 - 使用Excel或Google Docs / Sheets等电子表格程序是一种很好的方法。创建一个表,然后添加关键字列表。使用表格会强制你设置结构并创建相关的着页面。将搜索字词放在第一列中,并为网站结构的不同级别添加列。

创建着陆页面

然后,需要为搜索字词构建一个目标网页,但不必立即创建所有这些页面 - 这可能是一个长期的事情。你的搜索字词越具体,该字词的目标网页所属的网站结构就越深入。最重要的关键字将导致你的文章内容的转化,这些是你绝对想要排名的关键字。为此,可以创建关于该关键字的最佳内容 - 权威和全面,你所有支持的文章都将链接到此转化内容面,这应该是你内部链接策略的一部分。

完成搜索引擎优化的关键字研究后,你应该清楚地了解用户使用的术语,以及你希望他们通过什么样的术语找到你网站上的页面。

长期关键字策略

任何网站都不应该依赖单个关键字或一个关键短语来获取流量,应该以你的使命为出发点,然后采取前三个步骤适当的进行关键词研究,并努力建立一个坚实的基础:关键词策略,这一部分解释了为什么制定长期关键字策略很重要。

需要多少关键字

无法确切的告诉你应该拥有的关键字数量,但可以告诉你,需要很多关键字 - 尽可能多的考虑。但是,超过1000个关键字可能太多了!

即使你是一个相当小的企业,可能最终会得到几百个关键字,但是没有必要立即为所有这些创建页面,内容管理系统(CMS)的好处在于你可以一点一点地添加内容。想想你现在想要排名的关键词,以及哪些关键词不是那么重要,了解你的优先事项并规划内容的创建。

临时关键词研究策略

在理想的世界中可以进行关键字研究,并为每个关键字创建着陆页,你的网站结构将完美无缺,每天都会在博客的写作中使你的网站,在Google中的排名越来越高。不幸的是,我们生活在现实世界中。

当然,你的关键字研究并不总是那么广泛,有些帖子或文章不是作为一个令人满足策略的一部分而写的,而是这些主题可能是新闻或某些东西启发你而进行写作,这就是这些事情的运作方式。

如果你正在撰写的内容并不完全符合你的策略,那么这并不意味着你不应该尝试制作该内容。你仍然可以使用它,来为与关键字策略列表中的字词相关的内容进行排名,使用Google趋势等工具选择你想要排名的关键字。至少需要一些时间来考虑,如何使你的文章或博客适合你的原定策略,毕竟,如果你正在写有价值的内容,不妨力求把它排在第一位!

长尾关键词策略的重要性

关注长尾关键词应该是长期关键词研究策略的重要组成部分。长尾关键字是比更常见的关键字(通常称为“头部”关键字)更具体(通常更长)的关键字或关键短语。长尾关键字获得的搜索流量较少,但通常会有更高的转化价值,因为它们更关注特定的产品或主题。

研究竞争对手在做什么

你是否应该追求长尾关键词,这些关键词怎么定,由多少个单词组成,很大程度上取决于你的竞争对手,如果你的市场竞争激烈,你将很难在竞争激烈的头条上排名。如果你没有什么竞争对手,你甚至可以对主要关键字进行排名。那么你如何确定你的竞争对手?你应该寻找什么?有两种策略:

搜索并分析你的竞争对手


尝试,评估并重试

搜索并分析你的竞争对手

谷歌关键字来自你的关键字研究,从最早的关键开始最一般的那种,查看搜索引擎结果页面(SERP)。这些是你针对此类关键字优化内容后将要与之竞争的网站,要检查你是否能够与该结果页面上的网站竞争,请分析以下内容:

网站是否专业?,他们是否是公司网站?能否与这些公司“平等”,你的网站是否属于这类型网站? 你的公司是否具有相似的规模,并且在你的市场中具有多大的影响力?

SERP(SERP搜索引擎对关键词查询后的结果页面)是否展示知名品牌? 当你与具有强大品牌的网站竞争时,更难排名,如果从电视或广播广告中了解品牌,你的排名机会将变得更小。

这些网站的内容怎么样? 内容是否写得很好并且优化得很好? 这些网站上的文章有多长? 如果你的竞争对手内容不佳,你将有更大的机会超越他们!

Google中有广告吗? Google adwords的每次点击付费是多少?在有机搜索结果中,按点击次数付费的搜索词(关键词)通常也很难排名,那是搜索引擎的命脉。 

一个简单的问题

这一切归结为一个问题:与SERP中的网站相比,我的网站如何支撑?你是否具有相同的规模和营销预算:继续并专注于那些主要关键字,如果不是:尝试更长尾的关键字。

下一步是使用稍长尾的关键字进行相同的分析,更长,更具体的搜索字词会产生更少的流量,但按这些关键字排名会更容易。专注于一大堆长尾关键词组合可以很好地吸引大量的流量。一旦你设法为那些长尾关键字排名,那么更多的主题条目将变得更容易一些。 

尝试,评估并重试

一旦你对特定关键字的排名机会进行了全面分析,下一步就是写一篇精彩的文章并相应地对其进行优化。并点击发布,确保你会吸引一些不错的反向链接,等一段时间,看看你的排名,你的文章会弹出吗?它是否出现在Google SERP的第一页(SERP指搜索引擎对关键词查询后的结果列表页)?

或者它是否隐藏在第2页或第3页?确保评估你在SERP中的文章,搜索你所优化文章的关键字,检查你的SEO是否得到了回报!

如果无法在第一页上排名,请尝试撰写另一篇文章,重点关注(甚至)更长尾的关键字,让它更具体,更有利可图。看看情况如何,再次评估。继续这个过程,直到你的关键字进入SERP的第一页! 

同义词和相关的关键词

实际上每篇文章最多5个,使内容分析与Google一样聪明,不要多次使用焦点关键字。 

单数或复数关键字

你应该瞄准单数还是复数关键词?嗯,这取决于查询,随着Google逐渐地了解了查询的搜索意图,它可以更好地猜测用户正在寻找什么。请确保你清楚知道自己在网页上提供的内容,并确保其符合搜索引擎针对搜索进行的查询和搜索结果。 

SEO关键词研究的结论

关键字研究应该是所有可持续SEO策略的开始,结果将是你想要找到的一长串关键字,但最困难的部分仍然是未来:写下所有内容。应该在希望找到的每个关键字上撰写文章和博客,这是一个相当大的挑战!