关键字研究终极指南

关键字研究是编写SEO友好内容的第一步,也是SEO策略的重要组成部分。关键词的新鲜度和指数都是考量的重点。

在编写网站内容之前需要考虑搜索词,这意味着要了解用户搜索时使用的词汇。然后,在内容中加入这些词汇,以便让搜索引擎知道文章的相关内容,从而引入搜索排名。

关键词研究参考值

日搜索量(Searches): 应大于100,至少应大于50。

Quoted Search Result(QSR) :代表了关键字的竞争程序,通过双引号精确匹配后的关键字搜索结果数,应小于300。如:”keyword“。

月流量(Traffics):关键被排到首页时的流量,作为基本点视自己的要求而定。

什么是关键词研究

在开始解释关键字研究之前,先看一下它背后的重要的概念。

关键字研究可以定义为想要得到大量关键字列表所花费的工作时间。关键字策略是在该关键字研究的基础上做出的决策。

关键短语是包含多个单词的关键词,seo通常倾向于使用关键字这个词,但并不意味着它只有一个词。通常由多个单词组成。

长尾关键词更具体,更不常见,因为它更关注于转化。搜索条件越长(也越具体),对该术语的排名就越容易。更具体(通常更长)的关键字通常称为长尾关键字。

关键字是希望通过哪些单词或短语,让用户通过搜索引擎找到你的网页。

搜索意图为发现搜索者真正想要的东西,这些不仅仅是关键词,还是搜索者想要知道,或者产生购买行为的目标。

为什么关键词研究很重要

关键字研究的重要性在于可以明确受众所使用的搜索词。经常看到在产品描述中使用一组关键词,而目标用户则使用完全不同的词汇,由于文字不匹配,潜在客户也找不到这些内容。

有时营销部门决定给产品一个特定名称,这是一个明智的营销决策。可以让潜在用户记住产品。例如,“度假小屋”、“出租度假屋”、“度假别墅”这三类关键词只有实际研究过,才会清楚它们之间的巨大差异。

优化用户不使用的词汇没有任何意义,良好的关键字研究,可确保与目标受众使用相同的词汇,这使得优化网站的工作变得更有价值。此外,通过查看搜索意图,可以发现客户的需求,这些问题应以高质量内容的输出作为应对。

如何进行关键词研究

关键字研究分四个步骤:

首先,写下意向,

接着,列出要为意向所能找到的所有关键字。

然后,查看搜索意图。

最后,为每个关键字创建着陆页。

此关键词研究指南将更详细地介绍这些步骤,一步一步地完成关键字研究流程,加上一些实用的技巧,轻松开始关键字研究。

关键词研究任务是什么

在开始任何关键词研究之前,都应先考虑一下这样的问题:

你是谁?

你的网站是关于什么的?

是什么让你与众不同?

你在网站上做出了哪些承诺?(网站的使命是什么?)

一开始可能不能很好地回答这些问题,但有必要弄清楚是什么使你从人群中脱颖而出。所以,花点时间,在一张纸或记事本上写下你的任务 - 只要这样做,任何事都可以。

一旦能够详细回答这些问题,就迈出了在关键字研究道路上的第一步,也是最重要的一步。

列出关键字

关键字研究的第二步是创建关键字列表,考虑到你的使命,尝试进入潜在用户的视角,这些人在寻找什么?

在寻找令人满意的服务或产品时,他们可以使用哪种搜索词汇?问自己这些问题,并尽可能多地写下答案。

如果使命明确,那么,将拥有一个非常清晰的形象和独特的卖点(使你的业务与众不同的东西),这些都是你希望找到的东西。

关键字研究工具

列出所有可能的搜索词是很难的,在几年前,可以通过查看Google Analytics,查看用户找到网站时所使用的词汇,但不幸的是,现在已不再适用。所以,你几乎不知道用户在搜索引擎中使用哪些措辞来结束你的网站。后续文章会写一些这类工具的使用。

查找用户搜索意图

现今的SEO策略大多围绕回答用户的问题,每当用户使用搜索引擎时,基本上都是在寻找某种东西,每种类型的问题都需要一个特定的答案。

搜索意图与用户进行特定搜索的原因有关,他们为什么要搜索?

他们在搜索是因为他们有问题想要通过搜索得到答案?

他们在搜索特定的网站?或者,他们是否因为想买东西而进行搜索?

在规划内容时,可以从以下四类意图入手:

信息意图:用户正试图找到特定主题的内容。

导航意图:用户希望通过在搜索引擎中输入词汇来访问特定网站。

商业意图:用户希望很快买到东西,并在购买之前进行研究。

交易意图:用户希望在进行商业意图搜索后购买东西。

找出适用的意图,并尝试从中给出想要的答案,以回答这些搜索意图。

创建关键词着陆页

实现长期关键字策略是创建令人满意的着陆网页,过去,会为每个关键字创建独有的着陆页。

然而,今天,搜索引擎非常聪明,他们大多使用搜索意图,为用户提供问题的最佳答案,而最能回答这些问题的页面将排名靠前。

搜索引擎还了解关键字之间的细微差别,因此,无需为关键字的每个细微变体创建着陆页,可以为多个关键字创建优化页面。

创建概述

建议以结构良好的方式构建页面结构-使用Excel或Google Docs / Sheets等电子表格,创建一个表,然后添加关键字。

使用表格会强制你设置结构并创建相关的着陆页面。将搜索词汇放在第一列中,并为网站结构的不同级别添加更多列。

创建着陆页面

为搜索词汇构建一个目标网页,但不必立即创建所有页面 - 这是一个长期的事情。

搜索词汇越具体,该关键词的目标网页所属的网站结构就越深入。

最重要的关键字将有可促成文章内容的转化,这些绝对是你想要排名的关键字。为此,可以创建关于该关键字的最佳内容 - 权威和全面。将所有支持的文章都链接到此转化内容页,这应该成为内部链接策略的一部分。

完成搜索引擎优化的关键字研究后,你应该清楚地了解用户使用的术语,以及你希望他们通过什么样的术语找到你网站上的页面。

长期关键字策略

任何网站都不应该依赖单个关键字,或一个关键短语来获取流量,应该以网站的使命为出发点,然后,采取前三个步骤适当的进行关键词研究,并努力建立一个坚实的基础:关键词策略。这一部分解释了制定长期关键字策略的重要性。

需要多少关键字

无法确切的说明应该拥有的关键字数量,但可以负责的说一句,需要很多关键字 - 尽可能多的关键字。但是,超过1000个关键字可能算多了!

即使是一个相当小的企业,最终也可能会得到几百个关键字,但是,没有必要立即为这些关键字创建着页面。内容管理系统(CMS)的好处在于,可以一点一点地添加内容。

想想现在想要排名的关键词,以及哪些关键词不是那么重要,了解事项的优先级并有规划的进行内容创建。

临时关键词研究策略

理想中可以进行关键字研究,并为每个关键字创建着陆页,网站结构完美无缺,每天都会在博客的写作,网站在Google中的排名越来越高。

不幸的是,我们生活在现实世界中。

当然,网站所需的关键字研究并不总是那么广泛,有些帖子或文章,并不一定非要作为一个令人满足的结果而写,这些主题可能是新闻,或受某些东西启发而进行的写作,这就是这些事情的运作方式,也是临时关键词研究策略。

如果,正在撰写的内容并不完全符合原定策略,这并不意味着你应该放弃尝试撰写该内容。

长尾关键词策略的重要性

关注长尾关键词是长期关键词研究策略的重要组成部分。

长尾关键字是比更常见的关键字(通常称为“头部”关键字)更具体(通常更长)的关键字或关键短语。

长尾关键字获得的搜索流量较少,但通常会有更高的转化价值,因为,长尾关键词更关注特定的产品或主题。

研究竞争对手在做什么

是否应该追求长尾关键词,这些关键词怎么定,由多少个词汇组成,很大程度上取决于竞争对手,如果市场竞争激烈,将很难在竞争激烈的头条上排名。

如果没有什么竞争对手,甚至可以对主要关键字进行排名。

那么如何确定竞争对手?应该怎么寻找呢?有两种策略:

搜索并分析竞争对手。

尝试、评估并重试。

搜索分析竞争对手

搜索中的关键字来自关键字研究,最早从最一般的那种关键开始,查看搜索引擎结果页面(SERP)。

这些是针对此类关键字优化内容后,将要与之竞争的网站,要检查是否能够与该结果页面上的网站竞争,要分析以下内容:

网站是否专业?

他们是否是公司网站?

能否与这些公司“平等”,你的网站是否属于这类型网站?

你的公司是否具有相似的规模,并且在你的市场中具有多大的影响力?

SERP(SERP搜索引擎对关键词查询后的结果页面)是否展示知名品牌?

当与具有强大品牌的网站竞争时,排名会更困难,如果从电视或广播广告中了解品牌,你的排名机会将变得更小。

这些网站的内容怎么样?

内容是否写得好且优化是否到位?

这些网站上的文章有多长?

如果竞争对手内容不佳,你将大有机会超越他们!

Google中有广告吗? Google adwords的每次点击付费是多少?

在有机搜索结果中,按点击次数付费的搜索词(关键词)通常也很难排名,那是搜索引擎的命脉。 

一个简单的问题

这一切归结为一个问题:

与SERP中的网站相比,我的网站如何支撑?

你是否具有相同的规模和营销预算:继续并专注于那些主要关键字。

如果不是:尝试更长尾的关键字。

下一步使用稍长尾的关键字进行相同的分析,更长、更具体的搜索词汇会产生更少的流量,但这些关键字排名会更容易。专注于一大堆长尾关键词组合可以很好地吸引大量的流量。一旦你设法为那些长尾关键字排名,那么,更多的主题条目将变得更容易一些。 

尝试评估并重试

一旦对特定关键字的排名机会进行了全面分析,接着就是写一篇精彩的文章并相应地对其进行优化。在发布后,确保吸引一些不错的反向链接,等一段时间,看看文章的排名,文章是否在搜索结果中出现?是否出现在Google SERP的第一页(SERP指搜索引擎对关键词查询后的结果列表页)?或者文章是否隐藏在第2页或第3页?

确保评估文章出现在SERP中,搜索文章中所优化的关键字,检查你的SEO是否得到了回报!

如果无法在第一页上排名,尝试撰写另一篇文章,重点关注(甚至)更长尾的关键字,让它更具体、更有利可图。

看看情况如何,再次评估,重复这个过程,直到关键字进入SERP的第一页! 

同义词和相关的关键词

实际上每篇文章最多5个关键词,使内容分析与Google一样聪明,不要多次使用焦点关键字。 

单数或复数关键字

应该瞄准单数还是复数关键词?嗯,这取决于查询,随着Google逐渐地了解了查询的搜索意图,它可以更好地猜测用户正在寻找什么。

确保清楚知道自己在网页上提供的内容,并确保符合搜索引擎的搜索习惯和排名规则。 

SEO关键词研究的结论

关键字研究应是所有可持续SEO策略的开始,结果将是你想要找到的一长串关键字,但最困难的部分仍然是未来:为关键字撰写内容。

在找到的每个关键字上撰写文章和博客,这是一个相当大的挑战!