网站结构规划指南

网站需要一个良好的结构,不然网站只能算是一些随机页面的集合,用户需要结构化的方式浏览网站,从一个页面进入到另一个页面。搜索引擎会利用网站结构判断页面的重要性。

网站结构重要性

一个网站的可用性和可查找性至关重要,一个缺乏良好结构的网站,很难帮忙用户发现正在寻找的东西。拥有清晰结构的网站能让搜索引擎更好地了解网站,因此,网站结构对搜索引擎优化的影响重大,良好的网站结构可以防止与自己的内容产生竞争。

构建网站结构

那么,如何构建一个可靠的站点结构。先看一个理想的网站结构,然后,解释如何为自己的网站实现这一目标。

理想的网站结构

网站的结构应该看起来像金字塔,主页位于顶部,下方有一些类别页面,对于较大的网站,应该有子类别或自定义分类 - 稍后会详细介绍。在类别和子类别中,应用安排一些文章、页面或产品页面。

划分类别

如果尚未对网站上的文章,或产品页面进行类别划分,则应立刻着手,确保将这些类别添加到站点的主菜单中。

保持文章数量平衡

每个类别下的文章数量应该大致相同,如果某个类别下的文章数量变得太多,那么将该类别划分为两部分,一个好的经验法则:确保一个类别下的文章数量,不应超过其他类别下文章数量的两倍,如果超出则应细化这个大类别,以准确地反映网站中内容的类别。如果类别名称反映在网站链接中,则应确保在拆分类别后,正确重定向网址。

内部链接结构

链接结构对网站产生直接影响,金字塔顶部的每个页面都应链接到其子页面,同样,所有子页面都应链接回顶部页面。在金字塔顶端,应有关键内容(基石文章)。这些文章应该是让其他文章内链过来。

让内容方面彼此相关的页面进行链接,会增加网站的排名机会,以这种方式链接,将帮助搜索引擎找出什么是重要的。

所有子页面链接到金字塔顶部的基石文章,在文章后面附带更多基石文章的链接,这些文章将帮助搜索引擎确定每个主题的主页。

基石内容策略

分类标签

添加标签对网站更有益,标签和分类法将改善网站结构,让搜索引擎更好地理解网站。不要创建太多的标签,如果为每个帖子或文章添加一个唯一标记,标签就会太过细化,则不会构建成任何内容,确保每个标签至少使用两次,并且,标签要能准备反映出文章的分类。

确保访问者可以在某处看到标签,最好是在文章底部或侧边栏中,喜欢标签的不止是搜索引擎:标签对于用户来讲也非常有用,用户往往对同一主题下的文章更感兴趣。 

核心内容

关键页面被称为核心/基石内容,它们是网站最重要的页面,能够完全体现出网站核心业务。此外,它将有可能扩大业务领域,增加受众和潜在客户。

正如前面介绍的那样,基石文章在网站结构中相对较高,应专注于最“核心”的关键词。尝试考虑有人阅读的前四页中放入网站的基石文章,大多数情况下,主页应链接到这些文章。

类别页面或标签页面,也可以成为基石“文章”,优化类别页面,使用精彩的介绍性内容非常重要。确保此页面对主题内容的概述足够吸引,以促使访问者阅读更多文章。 

实用技巧

网站结构从长远来看是动态的,比如多年来的业务变化,网站结构必须反映这一变化。如果不经常考虑网站的结构,网站将可能变成一个可怕的内容集合,导航将不再准确,网页、产品、网站都可能会失去连贯性。

删除并重定向

许多商店在每季都会销售一系列新产品,如:服装或鞋类,上个季度的产品在一段时间内销售完成,不希望再次销售同一产品,则应删除该页面。此外,如果内容完全过时,请将其删除。但是,也可能会删除了一些有价值的链接,要确保从这些链接中受益,应对该URL使用重定向。

最好将URL(301)重定向到替换的页面,如果没有替换页面,则将重定向到特定产品的类别页面,最后手段则是主页。这样,过时的页面将不会影响站点结构。

重新思考分类

创建类别、子类别、产品或帖子的概述,有助于重新思考网站的分类,也许某个类别已经比其他类别更成功,或者在一个主题上写了很多文章,而其他主题上的文章却很少。

如果一个类别下的文章数量比其他类别增长更快,那么,网站的金字塔结构将会失去平衡,考虑将此类别拆分为不同的类别。但是,如果某些产品线比其他产品线小得多,可能希望合并它们。尝试创建八到十个顶级类别,以保持网站和结构集中。

去除重复内容

网站上的多个位置都可以看到相同的内容,作为一个读者,这不是一个问题,因为他们能找到想要的内容。但搜索引擎必须选择在搜索结果中显示一个,最重要的是外链可以会链接到两个不同的网址,去除重重内容,有助于解决这些问题并优化排名。