优化网站结构让网站更受用户欢迎

网站结构是最难掌握的SEO技术之一,也是从一开始就能让网站沉没的技术。不光因为涉及到复杂的编码,站点结构也是用户体验的另一种术语。

如果使用Wordpress,Drupal,Joomla等内容管理系统,那么至少已经拥有了一个结构良好的网站。如果自定义代码构建网站,那就需要注意合理组织网站结构和内容。

搜索引擎在理解网站及其如何协同工作方面已经很成熟了,但需要按照一定的方式组织网站结构,让搜索引擎更好的理解网站内容。

对于定制型网站,确保网站每个部分和每个页面以某种方式相互链接,确保没有“孤岛”页面。即便复杂的功能,通常也建议使用成熟的CMS系统,这些平台在SEO方面做了很多工作,可以直接利用它。

如果是电商网站建议使用Magento CMS。对于复杂的内容网站建议使用Drupal,对于标准内容网站推荐WordPress,不建议使用Joomla。

顶部菜单/导航栏

用户与网站的首次交互很大概率发生在导航菜单上,由于大多数菜单栏都位于网站的顶部或左侧,因此,搜索引擎在导航方面首先看这些菜单。

导航看似简单,也有一些坑需要避免,在有利于SEO的前提下,让导航发挥它真正的作用。许多网站对“关于我们”或“联系我们”都随手一写,这样就错过了展示一些关键字的绝佳机会。本可以让Google将网站整体视为一个可靠来源,例如,商业顾问网站,搜索引擎则可能会调用以下两个部分。

联系业务专家、关于我们的业务顾问。

这些条款比“关于我们”或“联系我们”长点,但他们会告诉Google更多信息。这对于本地商家尤其有效,因为这些内容有机会在搜索顶部展示。

有些网站会直接将联系人/关于我们的链接,放在顶部菜单中。这对于杂志、博客和内容网站,是一个很好的策略。但通常这些内容都位于页面底部,在一个内容丰富的网站上,最好将顶级菜单用作内容分类。 

大多数的网站都是以内容为主,如果有一个推广技术新闻的网站,以下菜单项就不太合适。

主页| 最新| 新闻| 关于| 联系我们

这样虽然干净简洁,但不利于SEO,更好的做法是使导航项,包含重要的信息和词汇。

[网站名称] | 编码,教程和软件评论| 手机新闻| 关于我们的作家| 联系我们的新闻团队

填写了一些与宣传有关的关键词,告知Google有多个作者(如果想要在Google新闻中列出,Google希望这么做),并强调新闻。这样能更准确地传达给Google,从而带来更多流量。

请记住:Google希望尽可能地返回最佳结果,而确认结果是否“良好”的一种方式,首先让搜索引擎认为该网站具有权威性。接下来说说增加网站可信度的小技巧。

三度分离

构建用户友好型网站的基本原则是:访问网站上最新的内容不应超过三次点击。如果用户要看一个内容页面,点击了分类及子分类,最后才看到正文,这是搜索引擎最不提倡的。

正确构建网站结构

三次点击才能获得内容绝对是最差的用户体验,两次稍好,一次为完美。SEO作为用户体验的关键,让用户体验更好,更快地获得想要的东西。

在获取历史内容时可以使用多次点击,三度分离对获取最新的内容时很重要,最重要的部分应该只需一次点击即可获得。在搜索引擎看来:任何页面间超过三次点击的部分,都会被视为不相关的内容。

始终考虑用户访问内容的路径,不断进行优化,检查哪些内容最受欢迎。如果某个网页从搜索引擎获得了流量,但直接访问的流量并不多,很可能说明这个页面并不容易被用户找到。

为了获得最佳用户体验,Google Analytics(分析)是最佳的朋友。查看用户关注的路径,以及他们离开网站时的位置,寻找用户沮丧点,或令人厌倦了的方面,加以改进、调整或重做网页,以帮助用户快速地找到最受欢迎、最有用的内容。 

注重用户界面

网站结构并非为了迎合SEO而做的技术性调整,核心是为了用户体验。主流的CMS已实现了SEO的基本要求。而在网站结构方面,最具SEO优势的是提供良好的用户体验。

一个网站或许拥有最好的内容,但如果用户访问网页时,频繁弹出窗口或视频无法播放,用户都会很快离开。在搜索引擎眼中,自然不会视网站为可靠来源。 

用户使用手机访问网站时,如果无法顺序自然的阅读内容,就相当于用户给搜索引擎发送了一条消息,告诉搜索引擎“这不是一个移动端友好的网站”。

将用户放在首位并确保良好的体验,有时必须为了赚钱,使用弹出窗口,自动播放视频,和其他形式的内容无可厚非,但要考虑这些对用户的影响。做出有意识的选择,保护网站受众。将用户视为是有很多选择的客户,而不是非你莫属。 

一些获得最佳索引的网站,也是最简单直接的网站。跳出率和停留时间是决定网站实用性的重要因素。通过考虑用户及其体验,与用户建立可信的关系,这种关系通常会被延续到搜索引擎的搜索可见性中。